Packaging ialah hubungan fizikal pertama yang dilakukan oleh kebanyakan pengguna dengan jenama - jadi pastikan ia penting
Kesan pertama adalah segala-galanya.Ia adalah frasa yang dipakai dengan baik hingga ke tahap klise, tetapi untuk alasan yang munasabah – ia adalah benar.Dan, dalam dunia yang sentiasa dalam talian hari ini, di mana pengguna dihujani dengan beribu-ribu mesej bersaing dalam setiap bidang kehidupan mereka, ia lebih penting daripada sebelumnya.
Dalam dunia hari ini, persaingan jenama bukan sahaja daripada pesaing langsungnya di rak.Ia adalah daripada pemberitahuan telefon pintar yang sentiasa berdengung dalam poket pengguna, e-mel yang disasarkan, iklan TV dan radio, dan jualan dalam talian dengan penghantaran percuma pada hari yang sama yang menarik perhatian pengguna dalam berpuluh-puluh arah berbeza – kesemuanya menjauhi jenama anda.
Untuk mendapatkan – dan yang paling penting, kekalkan – perhatian pengguna anda, jenama moden perlu menawarkan sesuatu yang lebih mendalam.Ia perlu mempunyai keperibadian yang dapat dikenali serta-merta, di samping berdiri untuk penelitian jangka panjang.Dan, seperti mana-mana personaliti, ini mesti dibina di atas asas etika dan prinsip.
'Kepenggunaan beretika'telah menjadi fenomena yang diketahui selama beberapa dekad, tetapi ledakan internet bermakna ia kini penting untuk kejayaan jenama.Ini bermakna pengguna boleh mengakses maklumat tentang hampir apa sahaja dari hampir di mana-mana dan pada bila-bila masa, dan akibatnya, lebih termaklum tentang kesan tabiat membeli-belah mereka berbanding sebelum ini.
Tinjauan Deloitte mendapati ini bertepatan dengan ramai pengguna yang melakukan usaha bersepadu untuk mengamalkan gaya hidup yang lebih mampan.Sementara itu, kajian OpenText2 mendapati majoriti pengguna akan sanggup membayar lebih untuk produk yang bersumberkan atau dihasilkan secara beretika.Kajian yang sama mendapati bahawa 81% responden merasakan penyumberan beretika penting kepada mereka.Menariknya, 20% daripada responden ini berkata ini hanya berlaku pada tahun lepas.
Ini menunjukkan perubahan berterusan dalam tingkah laku pengguna;satu yang hanya akan meningkat apabila masa berlalu.Dan, dengan pengguna Gen Z di ambang kematangan menjadi kuasa perbelanjaan terkemuka dunia, jenama perlu bercakap mengenai etika.
Jika mesej jenama tidak bergema dengan pengguna, mesej itu berkemungkinan besar akan hilang di tengah-tengah lautan mesej pemasaran lain yang perlu ditangani oleh pengguna moden.
Pemesejan yang mampan dan beretika yang bercelaru oleh pembungkusan plastik yang tidak diperlukan reka bentuk yang terlalu besar mungkin tidak akan sesuai dengan pengguna moden.
Reka bentuk pembungkusan yang hebat harus berfungsi seiring dengan pemesejan jenama untuk bukan sahaja memaparkan nilai syarikat, tetapi untuk menjelmakannya dengan cara yang boleh disentuh dan dirasai oleh pengguna, serta dilihat.Adalah penting untuk diingat bahawa tugas pembungkusan tidak semestinya berakhir sebaik sahaja pengguna membuat pembelian.Cara pengguna membuka pek, cara pek berfungsi untuk melindungi produk, dan – jika perlu – kemudahan memulangkan produk dalam pembungkusan asalnya adalah semua titik sentuh penting yang boleh digunakan oleh jenama untuk mengukuhkan nilainya melalui pembungkusan.
Tema etika dan kemampananadalah topik hangat dalam industri pembungkusan masa kini, kerana ia bertujuan untuk memenuhi permintaan pengguna moden.
Masa siaran: Jul-05-2023